マーケティング翻訳と校正
世界に通用するマーケティングをご希望なら、ELS にお任せください!
ELS では、各種専門分野における和英翻訳、英和翻訳、多言語翻訳を、各分野における専門スタッフが対応しております。英語、多言語に翻訳した文章の添削、校正にも対応しています。
マーケティングには欠かせないキャッチコピー。
本場の英語で美しく、スムーズに仕上げてみませんか？
ELS は、米国カリフォルニアオフィスと業務提携を結び、グローバルなマーケティング展開のお手伝いをさせていただいております。マーケティングのことであれば、お気軽にご相談ください。
マーケティングとは、商品やサービスの素晴らしさを伝え広めて利益を得る事です。
国内に留まらず、世界的なマーケティングを展開するためには、国ごとに異なる輸出入の規制といった法的な調査や市場調査に始まり、宣伝、販売など様々な作業が必要になります。
一連の作業の中で最も重要な役割を果たすのが、現代社会のグローバルな流通語である英語翻訳だといっても過言ではありません。世界展開をしている多くの企業は、すでに英語で世界を渡り歩いているのです。インターネットのウェブページを例にあげると分かりやすいかと思いますが、母国語のページ以外に英語のページを用意しているサイトが多く存在しています。実際に、日本でも英語ウェブページの作成を希望する企業は後を絶ちません。
商品やサービスの名称。さらには、キャッチコピー、説明に至るまで和英翻訳、英和翻訳は必要不可欠です。文章品質によって売上に大きな影響を与えるため、専門分野に特化した専門家に依頼するのが適切だといえるのではないでしょうか。
単純に言葉を置き換えただけでは、意味が通じません。
生きた言葉で上手に表現することが必要です。
マーケティングの最も重要な鍵は、売上を数字に反映することができる翻訳スタッフと出会うことだと言っても過言ではありません。
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- 的確な翻訳
言語の相違は世界的マーケティングの大きな壁です。自然な表現で的確にポイントを突くことが英語マーケティングに於ける最大の課題でありキーポイントです。今現在使われている言葉を巧みに操り、人々の心を惹くには、ターゲット市場の雰囲気や状況を知らなければなりません。言葉を置き換えただけの単なる翻訳とわかってしまうようなぎこちない言葉では意味を成しませんし、市場で目を惹く存在にはなれません。
- 言葉の装飾
英語では誇大表現が日常的に頻繁に用いられていますが、マーケティングとなるとさらに表現が装飾されます。その装飾された宣伝文句を日本人が日本語で聞いたら興ざめしてしまうでしょうし、詐欺ではないか、と逆効果に受け取るかもしれません。しかしそこが文化や習慣の違いです。郷に入っては郷に従え、人の心を開く為の一番大切なことです。肝に銘じましょう。
- 端的で明瞭な表現
英語表現は日本語よりも曖昧さが少なく、単刀直入です。日本語表現のように遠まわしな表現では英語でのマーケティングで良い結果は望めないでしょう。はっきりと長所をアピールすることはとても重要です。奥歯に物の挟んだ表現は控えることです。
- リズムと響き
キャッチコピーは商品やサービスの凝縮されたイメージを、リズムと響きの良いフレーズに乗せなければなりません。マーケティング翻訳の最大の難題と言えるでしょう。
商品名においては、カタカナの商品名は日本で多く使われていますが、必ずしも英語をカタカナにした商品名であるとは限りません。商品名をそのまま使っても意味不明、あるいは発音が突拍子もない言葉に聞こえたりすることも多々ありますので言葉の音、響きにも充分な注意が必要です。
英語には一つの単語で多くの意味を重ねて表現できるという利点もあります。端的に表現しつつ的確にポイントを突く言葉を使うことによってスマートに仕上げる事ができる便利な言語です。
- 専門用語
マーケティング専門用語とも言えるフレーズも多々あります。人々が聞き慣れた決まり文句を使うことにより親近感や安心感を与えることができるでしょう。しかし、実際にターゲット市場に精通していないとこれらのフレーズは頭に浮かんできません。単に辞書をひっくり返しても見つける事は難しいでしょう。
- スタイル
言葉だけではなく、表現方法もターゲット（ 翻訳対象言語 ）に合わせなければなりません。
ウェブページや広告などのスタイルもマーケティングの重要なツールです。色使いやフォント、グラフィックスに至るまで細やかな気配りが必要でしょう。
- 積極性
日本人は欧米人に比べると積極性に欠けます。
欧米でのマーケティングでアグレッシブに長所をアピールするところは、日本人にとっては、時に滑稽に思え、猜疑心さえ持ってしまいますが、それが文化の違いとも言えるポイントでしょう。自己アピールがあまり得意ではない日本人が世界に繰り出すのなら、市場ターゲットの性質や文化を知り、その習慣に沿ったスタイルでアピールしなければなりません。
上記７項目を通じで言えることは 【 言葉は文化 】 ということです。生きた言葉を使い、習慣と文化に沿ったスタイルを用いる事がより良いマーケティング展開のキーポイントなのです。
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マーケティングを世界的に展開することは現代のグローバル社会では当たり前になっています。しかし同時にこの動向は発展途上でもあります。日本国内でのマーケティングに限界を感じ、世界展開を考えている方々も多く、英語ウェブページの作成を希望する企業も後を絶ちません。市場という生き物は常に新しいものを産み、成長し続けているのです。
世界展開を希望する日本の方々に我々ELSが提供できるサービスをご紹介させていただきたいと思います。
ELSは、英語を母国語とする翻訳スタッフ、日本在住の日本語を母国語とする翻訳スタッフ、英語日本語以外の多言語翻訳スタッフをグローバルに採用しています。翻訳スタッフ一人ひとりが、各種専門分野にも精通しているだけでなく、日本、英語、多言語圏における文化や習慣、流行にも深い理解があります。日本語翻訳スタッフ、英語翻訳者スタッフによる翻訳、添削、校正、編集、リライト業務では、お客様より大変良い評価をいただいております。
ELS の詳細についてはこちらをご覧下さい。
下記のサービス詳細を是非ご覧いただき、あなたの強力なパートナーとしてご活用いただきますよう、お願い申し上げます。
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- 翻訳
マーケティングに於ける翻訳で重要なことは翻訳者が完璧にその商品やサービスを理解し、お客様がどの様なスタイルでのマーケティングを希望しているのかをしっかりと把握することです。
ELSではお客様とのコミュニケーションを大切にし、英語をはじめとする多言語に翻訳致します。お客様のご希望により翻訳のレベルは数段階をご用意しておりますが、最も確実な翻訳は、はじめに日本語翻訳者が同じ日本語の感覚でお客様の真意を受けた翻訳をし、さらにネイティブ （ 翻訳対象言語を母国語とする者 ） が翻訳対象言語 （ ターゲット言語 ） に合った言い回しや表現に校正し、より高品質で完成度の高いものに仕上げることです。お客様とのコミュニケーションだけでなく、翻訳者同士のコミュニケーションもまた頻繁に行い、確実な翻訳をいたしますので最高品質なものとなるでしょう。
- 添削、校正
ご自身で翻訳されたものをELSで添削し、校正することも可能です。
上記 【 1.翻訳 】 でも述べたように、ネイティブによる添削、校正は、より滑らかで自然な表現に仕上がります。ターゲット市場で違和感がない様にするにはネイティブレベルの表現力が必要不可欠です。
ELSではお客様のニーズに合わせた各レベルのサービスを提供しています。詳細はこちらをご覧下さい。
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添削、校正を経て、さらに高品質なものに仕上げるために複数のネイティブによるチェックを行い、専門知識を提供し、原文の主旨に基づいて翻訳文を編集、リライト（再執筆）するサービスです。
商品説明書など、専門分野における専門知識が必要な原稿に適したサービスです。
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商品名やキャッチコピーの英語への変換はネイティブ以外には無理と言っても過言ではありません。
上記 【 英語でのマーケティングに大切なこと 】 の 【 4. リズムと響き 】 で述べたように、カタカナの商品名は必ずしも正しい英語とは限りませんし、スペルが異なっても発音が似た他の言葉に聞こえてしまうこともあります。某飲料販売企業名が【牛のオシッコ】に聞き間違えられるということはかなり有名です。ジュースを販売するのにこれでは台無しです。このような失敗をしないためにも是非ELSにご相談ください。
リズムが良く響きの良い均整の取れたキャッチコピーは英語を母国語として馴染み親しんできたネイティブにより作成されるべきでしょう。キャッチコピーは翻訳とは大きく異なり、より高い言語知識と幅広い語彙が必要です。脳裏に焼きつき耳に心地よいキャッチコピーの作成はELSにお任せください。米国のキャッチコピー作成レベルは日本の比ではありません。一つの単語で幾重にも重なる意味を繰り出せる英語を駆使して商品やサービスのイメージ向上を目指します。
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